К тому же, если Ваша компания занимается наружной рекламой,
добавьте её в наш
каталог компаний
Интерактивная наружная реклама
Исследование показало, что только 5,8% респондентов слышали о т ехнологии NFC в рамках наружной рекламы, и только 1,4% из них на самом деле использовали его. Были опрошены более 9000 человек в шести европейских странах. Их спрашивали какие формы взаимодействия в наружной рекламе, включая Bluetooth и QR-коды они знают и использовали.
Наиболее известными оказались QR-коды - 39,8% людей сказали, что они слышали о них, а 14.5% респондентов заявили, что используют их.
Исследование по заказу CBS Outdoor проводилось компанией Kantar Media в Великобритании, Ирландии, Франции, Испании, Италии и Нидерландах. Качественные интервью показали, что аудитория ожидает большего от наружной рекламы, использующей новые технологии. Люди рассчитывают не просто на информацию, а на дополнительные стимулы в виде скидок либо развлечений.
О преимуществах успешного взаимодействия свидетельствует то, что 55% аудитории, имеющей социальный аккаунт используют его вне дома и офиса. Среди инноваторов этот показатель достигает 74%.
Анна Ривз, директор по маркетингу CBS Outdoor:"Рекламодатели могут быть увлечены новыми технологиями, но это должен быть не просто адрес сайта. Эффективные кампании с помощью новых средств взаимодействия должны использовать денежные стимулы либо развлечения".
Исследование также показало, что 51% всех респондентов заявили, что они склонны обращать больше внимания на наружную рекламу, чем на другие виды рекламы. Чуть более половины (53%) взрослых согласились, что мобильные технологии позволили им делать покупки легче. Среди пользователей смартфонов данный показатель составил 68% и 86% - среди инноваторов.
Украина
120 325
