Единые правила будут действовать на протяжении всего Московского проспекта: от Сенной пл. до пл. Победы (длина магистрали — 9,5 км). Регламент устанавливает требования к фасадам, вывескам, наружной рекламе, размещению киосков, уличных кафе и подсветке зданий. Для малых форм (урн, скамеек и т. д.) предусмотрено оформление в одном стиле.
Наружная реклама будет минимизирована, обещает главный архитектор Петербурга Юрий Митюрев. По его словам, требования будут менее жесткими, чем на Невском проспекте. После принятия регламента Невского пр. в 2010 году его стандартам не отвечало 90% размещенной рекламы. Оценить рекламные потери для Московского пр. Юрий Митюрев затруднился.
Требования для размещения вывесок на Московском пр. будут такими же, как на главной улице города: они должны располагаться между окнами первого и второго этажей. Впрочем, по словам Ларисы Канунниковой, возможны исключения. В частности, Петербургскому университету путей сообщения на Московском пр., 9, разрешат сохранить свою вывеску. Проект регламента Московского пр. передан на согласование, в КГА рассчитывают, что он будет утвержден во второй половине этого года. В комитете уже начали работать над регламентом Каменноостровского пр.
В 2011 году объем рынка наружной рекламы в Петербурге составил 3,6 млрд рублей, это на 20% больше показателей 2010 года. Как сообщила руководитель петербургского офиса "Эспар–Аналитик" Вера Дементьева, на Московском пр. расположено 1300 рекламных поверхностей. Среди них конструкции сити–формата (размер 1,2х1,8 м), билборды (6х3 м) и крупные рекламные конструкции, в том числе крышные установки. Это примерно 5% общего количества рекламных поверхностей в городе. Доля проспекта в объеме выручки выше. Вера Дементьева отмечает, что здесь много дорогостоящей высокотехнологичной рекламы.
"Чиновники не привлекали компании, работающие на рынке наружной рекламы, к разработке этого регламента. К сожалению, в нашем городе это сложившаяся практика. Как только получим этот регламент, будем разбираться, насколько он соответствует законодательству", — говорит Кирилл Опарин, генеральный директор группы компаний "Постер" (имеет билборды на Московском пр.). Он не исключил обращения в суд с иском об отмене действия регламента.
Более того, регламент Московского проспекта не учитывался и при подготовке Концепции развития рынка наружной рекламы в Петербурге до 2015 года. По заказу комитета по печати и взаимодействию с СМИ концепцию разрабатывала компания News Outdoor Russia. "В основу Концепции наружной рекламы заложены ограничения, определяющиеся только действующими правовыми нормами и законодательными актами, — сообщил директор петербургского филиала News Outdoor Russia Владимир Рябовол. — Никакие дополнительные ведомственные регламенты в составе рабочих групп, в том числе с участием КГА, не обсуждались".
Руководитель Ассоциации малого бизнеса в сфере потребительского рынка Алексей Третьяков считает, что потери предпринимателей не будут значительными: "Большинство торговых павильонов на Московском пр. были снесены еще при прежнем губернаторе Валентине Матвиенко".
Украина
120 326
