Новосибирский оператор "Дизайнмастер", уже занимающий по количеству рекламных поверхностей пятое место в России, объединился с также расположенным в Новосибирске "Артбизнеслайном". Кроме этого, компания могла получить рекламные поверхности омского оператора "Арт-Мастер".
"Дизайнмастер" располагает в Новосибирске, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", более 2,3 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 33 тыс. кв. м. У "Артбизнеслайна" — 1,9 тыс. поверхностей площадью почти 23,7 тыс. кв. м. Доля объединенной компании, если ориентироваться на цифры "ЭСПАР-Аналитик", превышает 50% от суммарной площади всех установленных в городе конструкций.
Помимо родного Новосибирска "Дизайнмастер" также работает и в других городах Сибири, на Урале, Поволжье и на Дальнем Востоке. Всего у оператора 14 представительств по всей стране. По общему числу рекламных поверхностей — 5,176 тыс.—"Дизайнмастер" занимает в общероссийском рейтинге пятое место. На первом — Russ Outdoor (ранее News Outdoor) c 36,5 тыс. поверхностей, на втором — группа Gallery (почти 14 тыс.), на третьем — "Постер" из Петербурга (5,7 тыс.) и наконец на четвертом — BigBoard (5,5 тыс.). Правда, если сравнивать операторов по доходам, то "Дизайнмастер" занимает только 11-е место. Его возможную выручку в 2011 году "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 428 млн руб. В целом на наружную рекламу (без учетов небольших форматов) в прошлом году было потрачено почти 30 млрд руб.
«Записанные в ныне действующей редакции закона "О рекламе" пятилетние контракты — это приговор индустрии... Пятилетние контракты оправданны, если мы хотим оставить везде ржавые фанерные щиты, за которыми никто особенно не следит и которые могут быть снесены порывом ветра», — Евгений Сендеров, президент Russ Outdoor.
"Дизайнмастер" входит в новосибирскую группу "Септима", созданную на базе одноименного торгового дома, специализирующегося на дистрибуции алкоголя. Основным владельцем "Септимы" считается Роман Шегуров. Компания стала недавно также совладельцем и крупного оператора в Омске "Арт-Мастер", настаивают собеседники "Ъ" на рынке. У этой компании, по данным "ЭСПАР-Аналитик", 533 рекламные поверхности общей площадью почти 9 тыс. кв. м. Кроме того, "Дизайнмастер", по словам участников рынка, еще в прошлом году мог приобрести екатеринбургского оператора Centrus, владеющего 445 поверхностями.
На "Артбизнеслайн" и "Арт-Мастер" претендовал также и крупнейший в стране оператор Russ Outdoor, добавляют источники "Ъ". Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев через пресс-службу передал, что группа "не разглашает подробности переговоров, прошлых или текущих".
"Дизайнмастер" укрупняется в преддверии массовых торгов на "наружку". Закон "О рекламе" обязывает с июля 2008 года по окончании пятилетних договоров разыгрывать места под конструкции исключительно на аукционах или конкурсах. У подавляющего большинства рекламоносителей договоры истекают как раз в 2012-2013 годах. Впрочем, у "Артбизнеслайна", по данным мэрии Новосибирска, сроки договоров истекают лишь в 2015-2018 годах. Зато у омского "Арт-Мастера" договоры примерно на половину щитов заканчиваются уже в этом году.
Если бы не было неизбежных торгов, то бизнес-оператора "наружки" можно было бы оценить примерно в одну годовую выручку, говорит топ-менеджер одной из компаний. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", "Арбизнеслайн" в прошлом году мог заработать 150 млн руб., "Арт-Мастер" — 46 млн руб. Но, обращает внимание Максим Ткачев, записанное сейчас в законе "О рекламе" ограничение в пять лет на срок действия договора — "главный враг капитализации операторов".
Украина
120 325
