Крупнейший оператор наружной рекламы в мире — французская JCDecaux приобрела 25% акций российской Russ Outdoor у трех крупнейших акционеров: «ВТБ Капитала», Питера Герви и компании, представляющей интересы менеджмента оператора, в том числе управляющего директора оператора Максима Ткачева. По прогнозам аналитиков, после сделки доля Russ Outdoor на рынке наружной рекламы превысит 20%.
JCDecaux достигла соглашения с «ВТБ Капиталом» о приобретении 25% акций Russ Outdoor. Сделка закроется, когда стороны получат одобрение антимонопольных органов. Пока Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не получила ходатайств ни от одной стороны. «Поскольку сделка не окажет существенного влияния на распределение долей рынка между игроками, мы имеем все основания надеяться на положительное решение ФАС по этому вопросу», — уверены в Russ Outdoor. После завершения сделки крупнейшими акционерами будут являться «ВТБ Капитал» с долей немногим менее 30% и JCDecaux с долей 25%. Питер Герви не ответил на звонок РБК daily. Летом 2011 года в ходе сделки с «ВТБ Капиталом» доля менеджмента Russ Outdoor выросла до 28%. После завершения сделки с JCDecaux доля менеджмента Russ Outdoor будет составлять около 21%.
Партнерство с JCDecaux выгодно для обеих сторон. «Мы принципиально не рассматривали возможность продажи никому, кроме JCDecaux. Мы считаем, что JCDecaux существенно увеличит стоимость бизнеса Russ Outdoor за счет привлечения международного опыта и новейших технологий в индустрии. Результатом данной сделки будет являться создание успешного международного партнерства», — рассказал РБК daily руководитель управления прямых инвестиций и специальных проектов «ВТБ Капитала» Тим Демченко. «Партнерство с JCDecaux — это значимый шаг не только для Russ Outdoor, но и для всего рекламного рынка в России. Опыт и возможности JCDecaux позволят нам приблизить российскую наружную рекламу к лучшим мировым стандартам через активное внедрение новых технологий и создание гармоничных городских пространств», — говорит управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев.
Участники рынка наружной рекламы уверены, что приобретение Bigboard вынуждает Russ Outdoor вкладывать больше средств в аукционы, чтобы поддерживать долю приобретенного оператора. «Разрешения у всех участников рынка заканчиваются в 2012—2013 годах, а в следующем году предстоят аукционы в Москве и Санкт-Петербурге, объединение не должно сильно сказаться на рынке. В любом случае все операторы должны будут инвестировать, чтобы удержать существующую долю рынка», — говорят в Gallery.
По состоянию на декабрь 2011 года, по подсчетам «Эспар-аналитик», доли операторов наружной рекламы по количеству рекламных поверхностей на российском рынке распределились следующим образом: 18,7% — Russ Outdoor, 7,1% — Gallery, на Bigboard приходилось 2,6%. После завершения сделки Russ Outdoor вместе с Bigboard будет занимать чуть больше 20% рынка «наружки». Из 50 городов мониторинга в 47 присутствует Russ Outdoor, Gallery — в 26, а Bigboard — в 21. Количество поверхностей Russ Outdoor насчитывает 36,5 тыс. конструкций, Bigboard — 5,7 тыс., Gallery — 1,9 тыс. Площадь рекламоносителей Russ Outdoor составляет около 15% от суммы площадей всех конструкций, установленных в России.
Украина
120 326
