Торги на право размещать рекламу в московских подземных пешеходных переходах могут пройти уже в октябре, сообщил "Ъ" и. о. руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. По его словам, сейчас ведомство по поручению врио мэра Сергея Собянина готовит новую аукционную документацию, хотя организатором торгов будет не сам департамент, а государственное бюджетное учреждение "Гормост", собственник всех переходов.
"Гормост" уже пытался минувшей весной провести аукцион по выбору на ближайшие пять лет рекламного подрядчика для пешеходных тоннелей. На торги четырьмя лотами было выставлено 1055 мест общей площадью 30,2 тыс. кв. м в 291 переходе. Минимальная стоимость самого дешевого лота была определена почти в 360,8 млн руб., самого дорогого — в 421 млн руб. Всего "Гормост" рассчитывал выручить минимум 1,608 млрд руб. Но назначенный на 31 мая аукцион так и не состоялся — по официальной версии, из-за технической ошибки.
Сами операторы наружной рекламы тогда признавались, что размещение рекламы в пешеходных тоннелях им неинтересно. Так, в группе Russ Outdoor объясняли, что большинство подземных переходов имеют низкую проходимость и, следовательно, не будут востребованы рекламодателями. Те же тоннели, что расположены в центре или являются частью крупных транспортных узлов, наоборот, перегружены пешеходными потоками, которые заслоняют рекламоносители. Не менее важным аргументом против работы в переходах операторы называли и неизбежные акты вандализма в отношении конструкций. "Гормост" требовал от участников торгов установить в переходах жидкокристаллические экраны 1,2х1,8 м, ответственность за исправность которых ложилась исключительно на их владельца.
Украина
120 272
